Kävijäseurannasta on hyötyä, kun luvut auttavat tekemään päätöksiä. Yritys voi esimerkiksi huomata, mistä uudet kävijät tulevat ja mitä sivuja luetaan. Sopiva työkalu riippuu siitä, tarvitaanko yleiskuvaa vai yksityiskohtaista kampanja- ja verkkokauppamittausta.
Mitä pienyritys oikeasti haluaa tietää?
Useimmille yrittäjille riittää vastaus kolmeen kysymykseen:
- Montako kävijää sivuilla käy ja kasvaako määrä vai laskeeko se.
- Mistä kävijät tulevat: Googlesta, Facebookista, Instagramista vai suoraan osoitteella.
- Mitkä sivut kiinnostavat: katsotaanko palveluita, hinnastoa vai yhteystietoja.
Paikallisesti toimivalle yritykselle hyödyllinen lisätieto on vielä se, miltä paikkakunnilta kävijöitä tulee. Kaikkeen tähän riittää yksi selkeä näkymä. Kymmeniä raportteja ja omia tapahtumamäärityksiä ei tarvita.
Miksi Google Analytics tuntuu raskaalta?
Google Analytics 4 sisältää paljon raportteja ja asetuksia. Ne auttavat esimerkiksi mainoskampanjoiden ja verkkokaupan analyysissä, mutta tärkeimpien lukujen löytäminen voi vaatia opettelua.
Evästeet tarkoittavat suostumusta
GA4:n tavallinen toteutus käyttää analytiikkaevästeitä, joita ei saa asettaa ennen kävijän suostumusta. Google Consent Mode voi toimia eri tavoin ja lähettää myös evästeettömiä signaaleja. Se ei yksin ratkaise suostumustarvetta. Lue myös opas: tarvitseeko kävijäseuranta evästebannerin.
Suostumus vaikuttaa lukuihin
Jos GA4:n lataus estetään kokonaan ilman suostumusta, kaikkia käyntejä ei näy raporteissa. Consent Mode voi käyttää evästeettömiä signaaleja ja mallinnusta. Eri työkalujen kävijämäärät eivät siksi ole suoraan vertailukelpoisia.
Tiedot kulkevat Googlelle
Kävijätiedot käsitellään Googlen palvelussa. Monelle yritykselle se on hyväksyttävää, mutta se on hyvä tiedostaa, kun kerrot tietosuojaselosteessa, mihin kävijöiden tietoja käytetään.
Mitä evästeetön kävijäseuranta tarkoittaa?
Nettipoika Mittari ei tallenna kävijän laitteelle evästeitä tai muita tunnisteita eikä seuraa ihmisiä sivustolta toiselle. Se näyttää koottuja tilastoja: kävijämäärät, liikenteen lähteet, suosituimmat sivut ja arvioidut paikkakunnat.
Mittarin koodi on kevyt, mutta senkin vaikutus sivuston nopeuteen kannattaa mitata. Evästeettömyys ei yksin ratkaise suostumustarvetta. Selainseuranta ei myöskään tavoita varmasti jokaista käyntiä esimerkiksi esto-ohjelmien vuoksi.
Vertailu lyhyesti
| Ominaisuus | Nettipoika Mittari | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| Evästeet | Ei evästeitä | Tavallinen toteutus käyttää evästeitä |
| Suostumus | Arvioidaan käytetyn tekniikan ja muun sivuston perusteella | Evästeitä käyttävä mittaus tarvitsee suostumuksen |
| Kävijämäärät | Selainseurannan havaitsemat käynnit | Toteutuksesta riippuen mitatut ja mallinnetut luvut |
| Käyttö | Yksi suomenkielinen näkymä | Laaja valikoima raportteja ja asetuksia |
| Mainonnan analyysi | Liikenteen lähteet ja kampanjatunnisteet | Yksityiskohtaiset kampanja- ja tapahtumaraportit |
Milloin Google Analytics on silti parempi valinta?
Google Analytics voi olla perusteltu valinta, jos:
- mainostat Google Adsissa ja haluat optimoida kampanjoita konversioiden perusteella
- verkkokauppasi tarvitsee yksityiskohtaista tietoa ostopoluista ja tuotteista
- yritykselläsi on markkinoinnin ammattilainen, joka osaa käyttää työkalua.
Molempia voi käyttää yhtä aikaa, jos niillä on eri tarkoitus. Mittari antaa selkeän yleiskuvan havaitsemistaan käynneistä; GA4 auttaa yksityiskohtaisemmassa analyysissä. Kummankaan luvut eivät kata varmasti jokaista kävijää.
Näin vaihto tehdään
- Lisää uusi seurantakoodi sivuston head-osioon. WordPressissä, Wixissä ja Shopifyssa sen voi tehdä asetuksista tai lisäosalla.
- Pidä vanha seuranta hetken rinnalla, jos haluat verrata lukuja. Muista, että Google Analytics tarvitsee edelleen suostumuksen.
- Arvioi muut seurannat ja upotukset ennen kuin poistat Google Analyticsin tai evästebannerin. Päivitä tietosuojaseloste vastaamaan käyttöön jääviä palveluita.