UTM-linkit: näe, tuoko somejulkaisu kävijöitä

Miksi somesta tulevat kävijät katoavat?

Kun joku klikkaa linkkiä Facebookin tai Instagramin sovelluksessa, sovellus ei aina kerro nettisivulle, mistä kävijä tuli. Kävijäseurannassa tällainen käynti näkyy suorana tai tunnistamattomana liikenteenä, esimerkiksi nimellä Direct / None. Sama koskee usein viestisovelluksia, sähköpostiohjelmia ja PDF-tiedostoja.

Seurauksena somejulkaisun teho näyttää pienemmältä kuin se on, ja "suora liikenne" kasvaa selittämättömästi.

Mikä UTM-tunniste on?

UTM-tunnisteet ovat linkin loppuun lisättäviä merkintöjä, jotka kertovat kävijäseurannalle, mistä kävijä tuli. Ne eivät muuta sitä, mille sivulle linkki vie. Esimerkiksi:

https://esimerkki.fi/palvelut?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=syysale

Kun joku avaa tämän linkin, seuranta kirjaa tunnisteiden arvot. Ne kertovat, millä nimellä linkki jaettiin; edelleen jaettu linkki ei varmuudella kerro kävijän alkuperäistä kanavaa.

Kolme tunnistetta riittää

• utm_source – mistä kävijä tuli: facebook, instagram, linkedin, uutiskirje.
• utm_medium – millaista liikenne on: social (somejulkaisu), email (sähköposti), paid (maksettu mainos), print (esite tai QR-koodi).
• utm_campaign – mihin kampanjaan tai julkaisuun linkki liittyy: syysale, uusi-palvelu, joulu-2026.

Jos vertailet saman kampanjan yksittäisiä julkaisuja, lisää myös utm_content. Se erottaa esimerkiksi kaksi Facebook-julkaisua. utm_term on usein tarpeeton tavallisessa somejulkaisussa.

Esimerkkejä käyttöön

• Facebook-julkaisu: ?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=syysale
• Instagramin bio-linkki: ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=bio
• LinkedIn-päivitys: ?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=uusi-palvelu
• Uutiskirje: ?utm_source=uutiskirje&utm_medium=email&utm_campaign=lokakuu
• Esitteen QR-koodi: ?utm_source=esite&utm_medium=print&utm_campaign=messut

Jos linkissä on jo kysymysmerkki, lisää tunnisteet &-merkillä: ...?sivu=2&utm_source=facebook.

Erota saman kampanjan julkaisut

Käytä molemmissa julkaisuissa samaa kampanjan nimeä ja anna kummallekin oma utm_content-arvo:

https://nettipoika.fi/palvelut/mittari?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=mittari_syksy_2026&utm_content=esittely_01

Seuraavan julkaisun linkissä vaihda viimeiseksi arvoksi esimerkiksi esittely_02. Näin linkit eivät sekoitu saman kampanjan alle. Älä lisää tunnisteisiin henkilötietoja.

Nimeä tunnisteet aina samalla tavalla

Kävijäseuranta pitää Facebook, facebook ja fb eri lähteinä. Siksi kannattaa sopia säännöt ja pitää niistä kiinni:

• käytä pieniä kirjaimia
• älä käytä välilyöntejä, ääkkösiä tai erikoismerkkejä – väliviiva käy
• kirjaa käyttämäsi nimet ylös vaikka taulukkoon, niin samat nimet toistuvat.

Näin näet tuloksen

1. Avaa Mittarin liikenteen lähteet ja valitse kampanjoiden tarkastelu. Kuvan Kampanja-valinta näyttää, mistä näkymä löytyy.
2. Etsi tunnisteella mittari_syksy_2026 merkityt käynnit. Vertaa erillisiä utm_content-arvoja, jos raportin näkymä näyttää ne.
3. Katso myös kampanjasta tulleiden käyntien määrää ja mitä sivuja ne koskivat. Jos esittely_01 kerää enemmän käyntejä kuin esittely_02, kokeile seuraavassa julkaisussa samankaltaista aihetta.

Tunniste kertoo käytetystä linkistä, ei varmasti kävijän alkuperäisestä kanavasta. Julkaisun näkyvyyttä tai ostoja ei voi päätellä pelkästä käyntimäärästä.

Muista nämä

• Älä käytä UTM-tunnisteita sivuston sisäisissä linkeissä. Ne sotkevat tiedon siitä, mistä kävijä alun perin tuli.
• Älä laita tunnisteisiin henkilötietoja, kuten nimiä tai sähköpostiosoitteita.
• Pitkän linkin voi lyhentää tai piilottaa QR-koodiin – tunnisteet toimivat silti.